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灯光音响前景分析
发布时间 2014-05-27 来源 -
我国Professionallighting and sound(专业灯光audio)行业从20世纪90年代初开始起步,到现在大致经历了以下四个发展阶段:导入阶段、快速上升阶段、调整阶段以及平稳发展阶段。 90年代以前属于导入期,90年至95年是一个起步期,当时人们生活水平有了迅速的提高,人们开始要求丰富的高质量的精神文明活动,尤其是9596年, 短短两年间,卡拉OKKTV、歌舞厅等娱乐场所遍地开花。娱乐业的快速上升,刺激Professionallighting and sound(专业灯光audio)的需求急剧上升,从而直接带动了这个行业的第一次飞速发 展。然而当时整个行业的局面比较混乱:大量生产企业、经销商、工程商涌现;品牌混战;行业法规不健全;产品质量良莠不齐;价格不透明;消费者缺乏产品知识,其行为也大多属于冲动型消费。 但是接下来的几年,灯光audio行业增长速度放缓,进入一个调整期,整个行业进行洗牌,淘汰了相当大一部分质量不好的产品以及实力不够的企业。因此到2001 年为止,生产企业数量急剧减少,品牌相对集中,产品质量逐渐规范化,价格透明度也逐渐增高。 2002年以后,发展规模与发展速度都逐渐进入平稳状态。这一阶段的发展主要得益于三个代表中关于先进文化的代表,加速了我国文化的进步,政府机构加 大了对发展文化的资金投入,地方政府也加强了对于文化娱乐产业的发展,各企事业单位对文化娱乐设施进行了大量的采购。虽然2003年上半年遭遇SARS 情,Professional lighting and sound(专业灯光audio)的发展经受重大的影响,但是随着疫情时期的过去,文化演出市场的需求不仅没有减弱反而呈强势增长,2003年下半年立刻迎来了一个销售旺 季,经验证,2002-2003Professional lighting and sound(专业灯光audio)的发展稳中有升。2003以后,Professional lighting and sound(专业灯光audio)行业继续稳步上升;2002-2005年,中国audio的市场 增长率已经高达25.8%!据预测,2005年中国文化市场的潜在需求将达到5500亿元,演艺器材市场潜力巨大。 但到2008年经历全球金融危机后,audio灯光行业也受到了很大的冲击。2013年专业audio产品出口额达6.07亿美元,同比下降9.7% 专业audio方面 生产企业数量基本稳定,品牌化程度越来越高。前几年专业audio生产厂家鱼龙混杂,最高时估计全国有4000多家!小厂家运作已经越来越困难。 产品的价格逐渐透明,行业利润率行业利润趋于下降。由于audio对消费者的专业要求相对其他产品比较高,消费者更多地依赖产品的品牌和价格来判断audio质量的高 低。一直以来,经营者们炒作现象非常严重,质量相差无几的产品价格却高低不一,高达几万块,低至一两千块不等。这两年消费者对产品的了解逐渐加深,消费行为趋于理智,价格透明度也越来越高,而营运费用却不断上升,因此整个专业audio行业的利润率已处于下降状态。 竞争手段走向多样化。03年以前的竞争手段主要以价格竞争为主,尤其是国内同一层次的品牌,不息以让利、降价销售等价格手段来争取更大的市场份额。这两年逐渐进入微利时代,各品牌都纷纷转向打造自身核心竞争力,通过提高调试技术、打造专业的服务以及广泛的品牌传播等途径来占领市场。专业灯光方面 灯光已经成为完美的艺术追求不可缺少的一部分。随着文化、娱乐产业的发展灯光大型歌剧院、舞台的建设要求越来越高,因此专业灯光设备的市场前景也越来越好,这是令人欣喜的。 我国专业灯光自从90年代引入以后,其发展与国外的水平基本上是接轨的。因为专业灯光没有太高端的技术,技术壁垒较低。其主要元件是电脑灯,按照客户不同要求进行装即可,技术工艺较简单;国内厂商产品技术之间并不存在太大的距离。但这又恰恰是专业灯光生产企业面临的最大的问题。这些生产企业几乎都没有进行研发,产品无从创新,因此难以形成自己的核心竞争力。音响人才网 编辑
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